Waarom ChatGPT je concurrent aanbeveelt en jou niet
Probeer het zelf. Open ChatGPT en vraag: "wie is een goede warmtepompinstallateur in mijn regio?" Grote kans dat je een vergelijkingssite krijgt. Of een landelijke keten. Of je concurrent. Is die beter dan jij? Daar gaat het niet eens om. De AI kon hem vinden. Jou niet. Dit gebeurt er onder de motorkap, en zo los je het op.
Waar een AI-assistent zijn antwoord vandaan haalt
ChatGPT weet uit zichzelf niks van jouw bedrijf. Vraagt iemand om een aanbeveling, dan gaat hij zoeken op het web en leest wat hij tegenkomt. In de praktijk zijn dat dezelfde bronnen die Google gebruikt. Je Google Bedrijfsprofiel. Reviewsites zoals Trustoo en Klantenvertellen. Vakregisters. En je eigen website, als die helder zegt wie je bent, wat je doet en waar.
Sta je daar niet? Of sta je er met een ander adres, een oud telefoonnummer en drie reviews van vier jaar geleden? Dan heeft de AI niks om jou mee aan te bevelen. Dus noemt hij de partij waar wél iets over te vinden is.
Wat ik zag toen ik het voor 81 bedrijven checkte
September 2026. Ik heb 81 Nederlandse bedrijven in zonnepanelen, warmtepompen en isolatie nagelopen. Allemaal goede reviews. Allemaal jaren actief. Per bedrijf zocht ik op de eigen dienst plus de eigen plaats. Zevenenzeventig van de 81 stonden niet in de eerste vijf resultaten. Zevenenzeventig.
Wie er wel stond? Bij zonnepanelen bijna overal Zonneplan en vergelijkingssites als Trustoo en Solvari. Bij warmtepompen een mix van landelijke ketens en cv-bedrijven. Bedrijven met honderden goede beoordelingen waren onvindbaar op hun eigen naam plus hun eigen dorp. Aan het vakmanschap lag het niet. Aan de vindbaarheid wel.
Het snelle deel: een week werk
Maak je Google Bedrijfsprofiel compleet. Diensten, werkgebied, openingstijden, foto's van eigen werk. Zet je naam, adres en telefoonnummer overal exact gelijk. Overal. Zorg dat je op de reviewsites en vakregisters van jouw branche staat, met kloppende gegevens. Vraag je laatste tien tevreden klanten om een review. En zet een stukje code op je site dat een machine vertelt wat voor bedrijf je bent. Dan hoeft hij niet te raden.
Kost geen advertentiebudget. Kost een week aandacht. En het is precies het materiaal waar een AI-assistent zijn antwoord uit bouwt.
Het trage deel: twee tot drie maanden
Pagina's op je site die antwoord geven op wat mensen echt vragen. Wat kost het? Heb ik een vergunning nodig? Hoe lang duurt het? Geschreven vanuit jouw ervaring. Niet uit een generator. Dit bouwt je plek in de gewone zoekresultaten op, en het is wat AI-assistenten citeren als ze een uitgebreid antwoord geven. Je ziet het pas na maanden. Daarna blijft het staan.
Waarom dit nu telt
Van de mensen die iets zoeken, gaat een groeiend deel niet meer naar Google. Ze vragen het een AI. Dat aandeel is nu nog klein. Maar het groeit, en wie er nu bij staat, blijft er staan. In jouw vak is bijna niemand hiermee bezig. Die voorsprong krijg je nu goedkoop. Over twee jaar niet meer.
En in de tussentijd? Twee tot drie maanden wachten met een lege agenda hoeft niet. De klant die vandaag zoekt, pak je met advertenties. Vanaf vijftien euro per dag sta je bovenaan in Google, terwijl het trage deel op de achtergrond loopt. Te weinig aanvragen? Adverteren.
Wil je weten of ChatGPT jouw bedrijf noemt? App me. Ik check het en stuur je het antwoord.